Lajm

Lajm utvecklades som en del av kursen Strategisk kommunikation, där jag tillsammans med två kurskamrater tog fram ett komplett varumärkeskoncept för ett fiktivt mikrobryggeri. Arbetet omfattade bland annat kreativ brief, visuell identitet, grafisk manual, förpackningsdesign, webbdesign, storytelling och marknadsföringsmaterial för sociala medier.

En central del av arbetet var att definiera hur Lajm skulle särskilja sig från andra cider- och alkoholfria varumärken. Medan många aktörer fokuserar på smak, kvalitet och hantverk valde vi att bygga varumärket kring fest, gemenskap och ett normutmanande budskap. Ambitionen var att skapa ett varumärke som känns kaxigt, inkluderande och självsäkert, där alkoholfritt inte framställs som ett alternativ till festen utan som en självklar del av den.

Arbetet genomfördes gemensamt av hela gruppen genom workshops, brainstorming och återkommande iterationer. Tillsammans utvecklade vi konceptet kring budskapet ”Det märks inte, men Lajm är alkoholfri”, vilket genomsyrade hela varumärket. Budskapet omsattes i allt från den grafiska identiteten och förpackningsdesignen till webbplatsen och innehållet för sociala medier. Webbdesignen utformades för att stärka varumärkets berättelse och skapa en tydlig koppling mellan företagets identitet, produkter och marknadsföring.

Projektet gav mig erfarenhet av hur strategi, design och kommunikation samverkar för att bygga ett sammanhängande varumärke. Arbetet resulterade i ett färdigt koncept med grafisk manual, webbprototyp, förpackningsdesign och marknadsföringsmaterial, och bedömdes med högsta betyg.