Fikakram

Fikakram är ett fiktivt cafékoncept som skapades inom kursen Grafisk produktion. Uppgiften gick ut på att utveckla en komplett visuell identitet och presentera den i en tryckanpassad rullfalsad folder. Arbetet omfattade bland annat logotyp, färgpalett, typografi, bildspråk, mönsterdesign och olika tillämpningar av varumärket.

Idén bakom Fikakram växte fram ur en önskan att skapa ett café som fungerar som en varm paus i vardagen. Konceptet riktar sig främst till unga vuxna som studerar eller arbetar och behöver en plats för att sakta ner, umgås eller koppla av över en kopp kaffe eller te. Målet var att skapa en identitet som känns modern och inbjudande samtidigt som den förmedlar värme, omtanke och lugn.

Den visuella identiteten utvecklades kring idén om en "fikakram". Logotypen består av en kaffekopp där koppens form bildar två armar som omfamnar koppen, vilket symboliserar den trygga och välkomnande känslan som caféet vill förmedla. För att förstärka uttrycket valdes mjuka blå toner, rundade former och ett lekfullt typografiskt uttryck. Även det handritade mönstret utformades för att bidra till samma känsla genom illustrationer av fika som digitaliserades och vidareutvecklades till ett sömlöst mönster.

Projektet gav mig erfarenhet av att utveckla en sammanhängande visuell identitet där logotyp, färger, typografi, mönster och bildspråk samverkar för att kommunicera ett tydligt varumärke. Arbetet omfattade både konceptutveckling och produktion av tryckanpassat material samt framtagning av mockups för att visualisera hur identiteten kan användas i praktiken.